Последние новости политики России,
Украины, Белоруссии и мира

Главная
В России В мире Украина Политика Аналитика Видео Война Карикатуры

Контекстная реклама или SEO: что выбрать

СЕО

Между SEO-продвижением и контекстной рекламой есть существенные отличия, настолько существенные, что эти два вида продвижения в некоторых случаях являются взаимоисключающими. Разберемся, в каких случаях уместно SEO, а в каких возможна только контекстная реклама.

Первые результаты

Запускаете контекстную рекламу и уже в тот самый день база лидов начинает пополняться. Первые результаты от SEO наступают только через несколько месяцев. Если посмотреть на графики посещаемости проектов, которые продвигаются с помощью SEO, можно заметить более или менее стремительный постепенный рост. Периоды же контекстной рекламы выглядят как вспышки активности, повышающие трафик в 5,10, а то и в 20 раз. Графики обрываются так же резко, как и растут. Контекстная реклама – идеальный вариант для короткой промо-акции, запуска нового продукта, конкурса. После окончания рекламной кампании обычно закрывается и ее сайт.

Длительность эффекта

Компании переживают взлеты и падения, а SEO требует материальных вложений. Если SEO-результаты уже достигнуты, они держатся долго, пока конкуренты не проведут более эффективную SEO-работу. Если компания временно перестанет поддерживать SEO, она может продержаться на установленных позициях довольно длительное время – от нескольких месяцев до года и выше. В условиях кризиса, который затронул всю нишу, позиции сайта могут даже вырасти за счет падения поискового рейтинга конкурентов, которые держали свой результат за счет каких-либо платных сервисов. Контекстная реклама не имеет свойства удерживать результат.

Стоимость продвижения

SEO требует определенных вложений, но они распределены по времени. Можно выделить небольшую сумму в месяц, чтобы поддерживать SEO-услуги, а через полгода удивиться тому, насколько мощным получился результат. Иногда недальновидные владельцы отказываются от услуг SEO-специалистов, поскольку не замечают результатов, а позже замечают рост трафика, не связывая это с работой SEO. Контекстная реклама требует довольно крупной суммы сразу. Обычно это дорого, но оправдано. Главное – подготовиться к ожидаемому наплыву, иначе деньги будут потрачены впустую и даже в минус (если пострадает репутация в сети).

Гарантия результата

Существует мнение, что результаты SEO гарантировать невозможно, а результаты настройки контекстной рекламы защищены схемой оплаты – только после получения результата. Однако результатом с точки зрения сервиса является переход, который сам по себе не конвертируется в лиды.

Результатом контекстной рекламы можно управлять – тестируя формы, которые предлагаются пользователям для заполнения, быстродействие сайта, привлекательность посадочных страниц. В контекстной рекламе ошибки обходятся слишком дорого. Пример: в мобильной версии кнопка «Отправить» не поместилась на экран, поэтому посетители были, переходы оплачены, но посетители не имели возможности совершить целевое действие, даже если заполняли форму.

SEO-продвижение рано или поздно приводит к результатам, как минимум так будет до тех пор, пока далеко не все компании продвигают свои сайты с помощью SEO.

Возврат инвестиций

Вложения в контекстную рекламу окупаются сразу же, а SEO имеет отсроченный эффект. Если контекстная реклама не удалась – мы узнаем об этом сразу же, если успешна – траты на рекламу тут же окупаются. SEO будет приносить результаты до конца функционирования сайта и даже после этого. Чтобы просчитать скорость возврата вложений – определите средний чек, чистую прибыль и высчитайте количество лидов как 5% от количества посетителей сайта за период, а количество сделок как 5% от количества обработанных лидов.

Что выбирать?

Для коротких проектов – только контекстная реклама. Для лендингов – контекстная реклама или внешнее SEO-продвижения. Для интернет-магазинов и коммерческих сайтов – SEO-продвижение, которое может постоянно или периодически усиливаться контекстной рекламой. Есть компромисс – предусмотреть на сайте посадочные страницы в формате лендинга для акций. Это позволят направлять контекстную рекламу прямо на страницы сайта.

Подпишитесь на нас Вконтакте, Одноклассники


Загрузка...



609

Похожие новости
15 октября 2020, 22:40
19 октября 2020, 22:28
22 октября 2020, 10:23
21 октября 2020, 21:24
23 октября 2020, 08:26
22 октября 2020, 10:31

Новости партнеров
 

Выбор дня
28 октября 2020, 01:35
28 октября 2020, 08:55
28 октября 2020, 01:35
28 октября 2020, 01:35
28 октября 2020, 07:05

Новости партнеров
Загрузка...
Загрузка...

СМИ партнеров
 

Новости СМИ

Популярные новости
25 октября 2020, 14:55
26 октября 2020, 00:05
23 октября 2020, 08:50
25 октября 2020, 11:15
27 октября 2020, 00:50
24 октября 2020, 02:15
22 октября 2020, 05:20